Кой чете вестници и списания на хартиен носител в наше време, като цялата информация може бързо и лесно да се намери в Интернет с няколко клика? Дали тяхната ера не отмира? Има ли криза на пазара и как да се справим с нея? Списание „Биограф“ е ярък пример за това как да поддържаш читателския интерес в продължение на 4 години, без да усетиш сътресения и спадове.
Правилата на маркетинга за предлагането на продукти важат с пълна сила и тук. Когато имаш една оригинална идея и я разработиш добре, тя ти се отплаща. Светослав Кантарджиев, маркетинговият директор на Biograph, със сигурност знае това. За целта трябва да определиш таргет групата, към която се целиш, да замениш посредствеността с висока класа и да заложиш на професионалисти в областта, за да може продуктът ти да се отличава и то не с малко, а с много. Има опасност да започнат да те копират, но оригиналът винаги е един! Нужно е и да можеш да предугаждаш от какво има нужда потенциалния потребител, в конкретния случай – читател. „Биограф“ се справя и с това, като по учебник, т.е. предлага онова, което се търси. Отстрани може да изглежда просто, но тук работи добре обмислена маркетингова стратегия, която до момента е безпогрешна.
Съдържанието на едно списание е произведение на човешкия ум и обект на интелектуалната собственост. Да, идеята може да се копира, но не и начинът на писане. Ето защо и правилният подбор на кадри е от съществено значение, когато издаваш списание. Много фактори се преплитат тук, за да се получи уникално успешен краен продукт, който да носи стойност за потребителя и да се купува.