Когато говорим за брандове и бизнеси, то изграждането на определен желан имидж, е най-трудната задача. Тя е свързана не само с работата на много хора във вътрешната част на фирмата, но и на приемане на посланията от клиентите. Затова когато се изгради определена традиция, е похвално. Но ако тя се задържи прекалено дълго – време ли е за ново или да се подчертае старото?
До всички тези размисли ме доведе новата кампания на известната бижутерийна компания Tiffani&Co. Причината за новия курс е добре позната – смяна на творческия директор на бранда. Въпреки че вече имат изградена аудитория и порядки по целия свят, то новият курс е изключително дързък, насочен именно към младото поколение.
Слоганът е „Not your mother’s Tiffany“, което директно отправя препрадка, че това не са онези бижута с почти двувековна традиция. Те са модерните, новите, комбинативните, които впечатляват дори и младите, които не могат да ах-нат от много неща. Първоначално идеята ми се стори доста иновативна, но като поразмислих, май не съм толкова очарован.
Tiffani&Co. е световно известна с малките си кутийки с патентован син цвят и с кремавата си панделка. Всяка дама си мечтае да получи нещо от там. Дори и малките момичета, които се интересуват от бижута. Да, може би вече изглеждат малко снобски, но пък спрямо цена и качество, си заслужава. Пазарът сега обаче се нуждае от нещо ново, а не от добре познатото старо? А дали наистина това се предлага?
Всъщност точно тази дързост на сопнат тийнейджър е толкова изтъркана. Бунтарството някак вече е изостанало, а приемствеността е плавният и успешен преход. В момента младите са много по-амбициозни и целеустремени и именно към това трябва да насочат вниманието си от бранда. Защото е много по-готино да си добрия, а не лошия – каквато е и традицията.
