Няма човек, който да не знае за Кока-Кола и да не познава неповторимия ѝ вкус. Днес няма да ви разкривам тайната за прочутата рецепта, около която има хиляди митове и легенди. В този мерила в блога ще ви споделя някои от успешните стратегии на компанията. Тя успява да наложи марката си и да е това, което всички разпознаваме.
Започвам с фундаментите на маркетинга – това е доброто познаване на пазара. От компанията редовно инвестират в проучвания на аудиторията и за това какви са нейните потребности. Въпреки че се произвеждат само газирани напитки, всички ние знам за колата без захар или за тази с допълнителен вкус на лимон. Експериментирането и изненадването на аудиторията е ключово и затова Кока-Кола поемат и тези рискове.
Постоянното инвестиране в имиджови и поддържащи реклами е вторият ключ за успех. През всеки сезон от бранда имат своя кампания, която някак си успяват да я направят едновременно толкова глобална, то и толкова близка. Това е възможно благодарение на постулатите, които от компанията поддържат от години и налагат чрез продукта. Уважение, толерантност, уют, любов – всичко се гради върху тези основи.
Няма как да пропусна и редовните консуматорски промоции, които са с многобройни награди. Чрез тях не само успяват да използват емоцията от наградата, но и все повече налагат бранда си. Подаряването на различни предмети, силно използвани и модерни в бита, спомага за налагане на логото и за поддържане на интереса у хората. Няма как да отречем успеха им, защото все пак именно Кока-Кола измислят образа на Дядо Коледа. А него използваме и до днес.
Надявам се, че тези малки типчета да са ви от полза и ще се опитате да ги пречупите през призмата си. Така ще ги вложите в своите брандове. Това все пак са стари, но златни и добре изпитани стратегии, които могат да се модернизират и да се вложат във всеки бизнес. Използвайте креативността си!
